ჯობსმა თქვა: ”როგორ ხსნის მომხმარებელი ტელეფონს, ჩვეულებრივ, ბოლოა, რასაც ტრადიციული პროდუქტის დიზაინერი ითვალისწინებს.მაგრამ Apple-ისთვის, დაბალფასიანი შეფუთვის ყუთი ისეთივე ყურადღების ღირსია, როგორც მასში შემავალი მაღალი მარჟის მქონე iPhone, iPad და Macbook..”Apple დიდ მნიშვნელობას ანიჭებს ერთი შეხედვით უმნიშვნელო შეფუთვის ყუთს და შეფუთვის განმეორებითი ოპტიმიზაციის საშუალებით აკმაყოფილებს მომხმარებელთა მრავალფეროვან მოთხოვნილებებს „ფუნქციის“ და „ესთეტიკის“ საფუძველზე.